STARTO参入で加速！縦型ショートドラマ制作とアルゴリズム攻略

最近、スマホでSNSを見ていると、ついつい見入ってしまう短いドラマってありませんか？1話が1分とか数分で終わるやつです。気づいたら何話も続けて見てしまって、あっという間に時間が過ぎているなんてことも。

これ、「縦型ショートドラマ」って呼ばれているんですけど、最近すごく盛り上がっているみたいですね。特に、あの旧ジャニーズ事務所の流れを汲むSTARTO ENTERTAINMENT所属のタレントさんたちが本格的に参入し始めたことで、エンタメ界隈で大きな話題になっています。

僕もWeb制作に関わる端くれとして、この新しいコンテンツの波が気になって色々と調べてみました。すると、これって単なる流行りじゃなくて、Web制作のノウハウがめちゃくちゃ活かせる領域だということが分かってきたんです。今日はそのあたりをシェアしたいと思います。

そもそも「縦型ショートドラマ」って？市場がすごいことに

まず、縦型ショートドラマとは何かというと、その名の通りスマートフォンでの視聴を前提とした、縦型（9:16など）の短尺ドラマのことです。1話の長さはだいたい1分〜3分程度。TikTokやYouTube Shorts、Instagram ReelsといったSNSプラットフォームや、専用のアプリで配信されています。

この市場、実は世界的に見るとものすごいスピードで成長しているらしいんです。先行している中国では、2023年時点ですでに市場規模が約373.9億元、日本円にするとなんと約7,800億円に達したという推計もあるそうです。これは中国の映画興行収入の約7割に相当する規模だとか。とんでもない数字ですよね。

日本国内でもその波は確実に来ています。例えば、ショートドラマ専門アプリの「BUMP」は、リリースから約1年で累計ダウンロード数50万回、総再生回数は約4億回を突破したそうです。「待てば無料、すぐ見たければ課金」という、マンガアプリのようなモデルで収益化にも成功しているみたいですね。

そこにきて、STARTO ENTERTAINMENTのようなエンタメ業界の巨人が本格的に関与し始めたわけです。これはもう、一過性のブームではなく、新しい「産業」として定着していく転換点に来ているのかもしれません。

なぜ今、熱いのか？背景にある「タイパ」と「アルゴリズム」

なぜここまで急速に普及しているのでしょうか。背景には、僕たちの視聴習慣の変化があるようです。いわゆる「タイパ（タイムパフォーマンス）」至上主義ですね。隙間時間にスマホで完結するエンタメへの需要が爆発的に増えていて、長尺の動画を倍速で見る層が、さらに短いコンテンツへと流れていると言われています。

そしてもう一つ見逃せないのが、プラットフォーム側の事情です。各SNSのアルゴリズムは、ユーザーの滞在時間を少しでも延ばすために、中毒性が高くてエンゲージメント（いいねやコメントなど）を生みやすい短尺動画を優遇して表示する傾向があります。つまり、プラットフォームの仕組み自体がショートドラマを後押ししているんですね。

さらに、企業のマーケティング需要も高まっています。従来の広告よりも、ストーリーを通じて自然にブランドメッセージを伝えられる「ブランデッドムービー」として、特にZ世代へのリーチ手段として注目されているようです。

Web制作者必見！アルゴリズムを攻略する制作技術

さて、ここからが本題です。この縦型ショートドラマ、実はWeb制作の知見がすごく役立つ領域なんです。調べていて「これ、Webサイトの作り方と同じじゃん！」と思うポイントがいくつもありました。

勝負は「冒頭3秒」。Webのファーストビューと同じ

TikTokなどのプラットフォームでは、動画が流れてきても冒頭の1〜3秒で興味を引けなければ、すぐにスワイプ（離脱）されてしまいます。これって、Webサイトでいうところの「ファーストビュー」と全く同じ考え方ですよね。

Webサイトでも、アクセスした瞬間に「自分に関係ある情報だ」と思わせなければ直帰されてしまいます。ショートドラマでも、結論から見せる、衝撃的なカットを入れる、問いかけるなどして、視聴者の指を止めさせる強力なフックが不可欠なんです。

スマホ画面の「セーフエリア」を意識したUI/UX設計

個人的に一番「Web制作っぽいな」と思ったのがこれです。スマホで動画を見る時、画面の右側には「いいね」や「コメント」のアイコンが並びますし、下部にはアカウント名や楽曲情報、説明文が表示されますよね。

これらのUI要素と、ドラマの重要なテロップや被写体が被って見えなくなってはいけません。そのため、UIパーツの配置を考慮した「セーフエリア」を意識した画面構成が必須になります。これって、Webデザインにおけるレスポンシブ対応や、デバイスごとのUIパーツの配置を考えるのと全く同じ思考プロセスなんです。

データドリブンな改善サイクル（PDCA）

そして、公開して終わりではありません。プラットフォームのアナリティクス機能（TikTokのインサイトなど）を使って、どこで離脱されたか、完視聴率はどれくらいか、といったデータを分析します。そして、そのデータに基づいて次の作品のクリエイティブを改善していく。まさにWebサイトのアクセス解析とPDCAサイクルそのものです。

これからのエンタメはどうなる？「産業」化するショートドラマ

STARTO社の参入は、この分野が単なる「素人の動画投稿」から、プロがしのぎを削る「リッチなコンテンツ市場」へと進化する合図だと思います。今後は、プロの脚本家や監督が関わることで作品のクオリティが急速に高まり、競争が激化していくでしょう。

また、企業にとっても重要なマーケティングチャネルとして定着していくはずです。単に商品を宣伝するだけでなく、ドラマのストーリーの中に自然な形で自社のサービスやブランドの世界観を溶け込ませる、高度な「ブランデッドコンテンツ」が増えていくんじゃないでしょうか。

Web制作の現場で活かせるアイデア

最後に、この縦型ショートドラマの知見を、普段のWeb制作の現場でどう活かせるか、少し考えてみました。

応用1：LPのファーストビュー動画への応用

ランディングページ（LP）のファーストビューに動画を設置するケースが増えていますが、ここでも「冒頭3秒のフック」の技術が使えます。だらだらと説明を始めるのではなく、ユーザーの課題意識に刺さるような衝撃的なカットや問いかけから始めることで、スクロール率の向上が期待できそうです。

応用2：採用サイトでの社員紹介動画

採用サイトによくある社員インタビュー動画。これを縦型ショートドラマの文法で作ってみるのはどうでしょう。テンポの良い編集とテロップを多用し、スマホのセーフエリアを意識した構成にすることで、スマホネイティブな就活生にも最後まで見てもらえる、訴求力の高いコンテンツになるかもしれません。

まとめ

今回は、STARTO社の参入で話題の「縦型ショートドラマ」について調べてみました。市場の急成長ぶりもすごいですが、その制作の裏側には、UI/UXデザインやデータ分析といった、僕たちWeb制作者が普段使っているスキルがそのまま活かせる世界が広がっていました。

「動画は専門外だから」と食わず嫌いせずに、この新しい波をキャッチアップしておくと、Web制作の仕事にもプラスになることが多そうですね。僕も試しに何か作ってみようかな、なんて思ったりしています。